lo spot della pepelizia mi è stato segnalato perchè nello spot il personaggio del regista si chiama Wong!
Per quanto riguarda le differenze tra le pubblicità cinesi ed italiane, uno dei motivi principali sta nel target diverso.
In Cina il valore del brand è molto minore rispetto all'Italia, e quindi gli spot cinesi si focalizzano sulle campagne pubblicitarie di prodotto.
In Italia invece la maggior parte degli investimenti pubblicitari va sulla costruzione o il riposizionamento di un brand, che non necessariamente coincide con un prodotto od un servizio.
Per questo motivo spesso non si capisce cosa voglia pubblicizzare uno spot pubblicitario, perchè sono pubblicità di brand che hanno come scopo l'associazione di un marchio ad un certo valore, ad una emozione, ad un sentimento.
Inoltre anche le pubblicità di prodotto si ricollegano a quelle di brand e quindi esiste un grado di autoreferenzialità che non esiste in Cina.
Altra diversità del mercato italiano da quello cinese è la segmentazione in classi sociali che possono essere il target dell'investimento pubblicitario.
Nei paesi occidentali le classi sociali sono più stabili e meglio definite ed una campagna pubblicitaria pu? fare uso di strumenti come rilievi statistici effettuati da organizzazioni private, focus group ecc.
In Cina alcuni di questi strumenti sono proibiti per legge, quindi la segmentazione di mercato è più difficile, e le pubblicità risultano più generaliste. La differenza quindi non è solo data da fattori culturali, ma anche da motivi puramente tecnici.
